Dizajneri su nedavno izrazili svoje negodovanje povodom kolekcija koje su dizajnirale Kate Moss, Madonna i Lindsay Lohan. Zuhair Murat, libanski modni dizajner, je izjavio da ljudi treba da se drže onoga što znaju, a kreator Hussein Chalayan je čak nazvao modnu kolekciju poznatih uvredljivom za nas... ne mislim na to lično, ali mogu da prodam više odeće sa mojim imenom, mojim brendom, nego što oni mogu, čak i ako su bolji dizajneri.

Bez obzira na ovaj trend, tako bar izgleda, pravi dizajneri su nedavno prikazali svojih ruku dela, kao sastavni deo modnih revija i kampanja: na reviji Dolce&Gabbana u Milanu, na video beam-u su prikazane scene skiciranja i šivenja u ateljeu, uporedo sa scenama šoua poznatih. Ali oni nisu bili jedini koji su naglasili da je potreban dobar majstor da bi napravio odličnu kolekciju: holandski dizajnerski duo Viktor&Rolf oduševili su parisku modnu publiku, nakon što su doterivali i rekonstruisali odela od bezbroj slojeva, na sceni.

Ali, ovaj način borbe protiv poznatih nije ograničen samo na pistu: dok Gucci-jeva kampanja prikazuje radni proces u ateljeu, italijanski brend je otišao korak napred ili, da kažemo, jedan korak nazad? Grupa dizajnera i zanatlija posećuje Gucci-jeve butike po svetu, prikazujući svojoj publici koji sve koraci čine izradu jedne brendirane tašne. Modni fanovi mogu videti kako se skiciraju modeli i izrađuju materijali u finalni proizvod. Čak mogu da imaju svoje inicijale izvezene, ako se odluče da kupe torbu.